De sponsorbestedingen wereldwijd lieten in 2013 een groei van 3,9% zien naar $53,1 miljard. Iets minder dan de 4,2% die het Amerikaanse onderzoeksbureau IEG vorig jaar voorspelde. De verwachting is dat in 2014 de wereldwijde sponsoruitgaven groeien naar $55,3 miljard. Dat blijkt uit de nieuwste 29e, jaarlijkse, terugblik en voorspelling over de ontwikkelingen in sponsorbestedingen van IEG.
In Europa is de groei het minst, met sponsorbestedingen die in 2014 met maar 2,1% groeien naar $14,8 miljard. De sponsorbestedingen door Noord-Amerikaanse bedrijven groeien in 2014 met 4,3%. De verwachting is dat de bestedingen naar $20,6 miljard stijgen. Over 2013 bedroeg de groei 4,5%, duidelijk onder de verwachting van 5,5% die IEG begin 2013 voorspelde. De grootste groei vindt plaats binnen de domeinen sport (4,9%) en entertainment (4,6%). Kunstsponsoring laat de kleinste groei zien met 1,4%.

Als de sponsoruitgaven in Noord Amerika niet worden meegerekend besteden sponsors wereldwijd in 2013 $33,4 miljard. Dat cijfer zou dit jaar moeten groeien met 3,9% naar $34,7 miljard.

Hoewel sponsorbestedingen nog steeds een groei vertonen heeft de interesse bij bedrijven in andere marketingmogelijkheden, met name digitale (sociale en mobiele) media, het enthousiasme getemperd om de sponsorbestedingen significant te laten stijgen. Sponsorzoekers zouden nieuwe media niet als concurrent moeten zien, maar hun rol als katalysator meer moeten benadrukken bij het creëren van interesse, betrokkenheid en enthousiasme voor de sociale en mobiele platformen van hun partners door de relevante content die ze kunnen leveren.

Hoe de sponsorbestedingen zich in Nederland ontwikkelen wordt bekend in het eerste nummer van Sponsorreport dat deze maand verschijnt. Daarin ook een uitgebreid overzicht van de wereldwijde ontwikkelingen in sponsorbestedingen.

De sponsorbestedingen voor golf in Noord Amerika groeien in 2013 naar $ 1,6 miljard. Dat blijkt uit onderzoek van IEG. Dat is 6,2% meer dan in 2012.
De groei in golf is daarmee groter dan de 6% die IEG verwacht voor de hele sportsector en de 5,5% die voor de totale sponsorbranche wordt verwacht.
De groei wordt vooral veroorzaakt door het groeiende gebruik van golf als internationaal marketingplatform, zoals door MetLife en zijn partnership met de PGA Tour om zijn internationale aanwezigheid verder op te bouwen. Naast MetLife zijn Astellas, Visionworks, Bose Corp. (China) en NEC Corp. (Latijns Amerika) nieuwe partners van de PGA Tour.
Dat de PGA wereldwijde platforms belangrijk vindt is ook te zien aan de benoeming van CMO Tom Wade in een nieuwe positie als global commercial officer.
Alcoholische dranken, banken en verzekeringsmaatschappijen zijn de drie meest actieve categorieën in golfsponsoring, met MasterCard, Rolex en Charles Schwab als de meest actieve sponsors.
Het complete onderzoek is hier te lezen. IEG Sponsorship golf bestedingen

Volgens een recent overzicht van IEG is de lijst van bedrijven die in de VS $ 15 miljoen of meer besteden aan sponsoring in 2012 gegroeid naar 93.

Niet eerder was de lijst van sponsors zo groot. Vergeleken met 2011 zijn er zeven bedrijven bijgekomen. In de lijst staan elf nieuwe bedrijven. Vier bedrijven verdwenen. De top tien bestaat in vergelijking met 2011 uit dezelfde tien bedrijven. De enige verandering is dat Ford en MillerCoors van positie gewisseld hebben. Ford staat nu achtste en MillerCoors negende. De bierbrouwer heeft afgelopen jaar een groot aantal sponsorships beëindigd.

PepsiCo staat opnieuw op de eerste plaats, ondanks een kleine daling in zijn sponsoruitgaven. Het frisdrankconcern gaf in 2012 tussen de $ 330 en $ 335 miljoen uit aan sponsoring. Op de tweede plaats staat de grote concurrent Coca-Cola, dat met een bedrag van $ 275 a $ 280 miljoen iets dichterbij is gekomen. Derde is AB InBev met $ 235 – 240 miljoen. Nike en AT&T maken de top 5 compleet.
De grootste verschuiving komt van Diageo North America, Inc. dat van plaats 34 naar plaats 91 zakte, het gevolg van het beëindigen van de sponsordeal met Roush Fenway Racing’s No. 17 car. De grootste sprong maakte BP America, Inc., dat steeg van de 73e positie naar nummer 34 vanwege de sponsoring door Castrol van de NFL.

Twee traditioneel grote sponsors zijn uit de lijst verdwenen: Motorola Mobility Inc., nu onderdeel van Google Inc., beëindigde zijn 13-jaar lange relatie met de NFL. Eastman Kodak ging bankroet waardoor ook de sponsorships, onder andere de naamsponsoring van het Hollywood’s Kodak Theater, verdwenen. Onder de elf nieuwkomers zijn bedrijven als Zurich American Insurance, General Electric, SAP America en NRG Energy. Meer info: www.sponsorship.com